4月的上海，虽然气温并不高，但科技产业的热度却空前高涨。4月27日，持续十天的上海车展刚刚落幕，中国家电及消费电子博览会（AWE 2023）又接棒而至。重回线下的AWE 2023风采依旧，创维、海信、TCL、康佳、长虹、索尼、三星等国内外家电巨头悉数亮相，在展示前沿科技与创新产品的同时，也释放出家电产业未来走向的趋势信号。
就电视行业来说，除了百花齐放的新型显示技术之外，最值得关注的是，曾经千篇一律的电视产品形态，居然结合用户场景化需求实现了肉眼可见的变革创新。比如，在AWE 2023上亮相的创维壁纸电视A7D系列，就以“超薄无缝贴墙”的独特产品形态和“百变艺术屏”的创意内容呈现，刷新了人们对于电视设计美学、场景功能的新认知。
如今，家电家居一体化在产业端和消费端都已蔚然成风。创维引领的壁纸电视创新浪潮，不仅为电视市场的扩容注入了新动力(310328)，更重要的是将电视的进化进程从“功能硬件”推动到“场景融合”的新发展阶段。
行业下行：亟待突破创新瓶颈
国内电视在2016年迎来超5000万的历史一刻后，市场呈现连阴局面。从奥维云网数据看，2016年至2022年，国内电视销售量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台、3634万台。特别是疫情三年，颓势显著。
与市场表现对应，相当一部分品牌在原有的发展路径上徘徊，个性不足，创新乏力。这深刻表明，按部就班没有出路，变革是电视市场克制“崩盘”恐慌的唯一方法。
根据丁科技网观察，优秀品牌的良好表现、其它品类的成功经验，以及用户需求的变化倾向，为电视行业变革点明了四条可行路径：
一是显示技术的创新。电视市场的整体不振，基本对应着传统液晶电视需求的持续走低。相较而言，以OLED、Mini LED等为代表的新兴显示技术蓬勃兴起。根据Omdia数据，2022年OLED电视全球出货量651万台，相比2013年首次统计时的4400台，增长1500倍左右；2022年Mini LED电视出货量为300万台，2023年预计增至600万台，在2020年，相应数据还是50万台左右。能够逆势运行的电视品牌，都基本上收获了新兴显示技术的红利。
二是智能体验的创新。智能化，是整个家电产业在数字时代升级的主题。比如，同样普及度高、处在存量市场中的冰、洗、空大白电，伴随便捷操作、主动服务等智能体验的实现，都在逐步凝聚新的成长动力。电视，本身就凭借大尺寸显示界面“天然”享有智能交互优势，现有的智能体验也还比较基础，存在成长空间。
三是产品形态的创新。电视市场的整体不振，也表现为平板电视需求的不振。除了尺寸不断增大之外，相当一部分电视产品在沿袭许久的平板形态上几乎没有任何变化，甚至配色、边框设计等等也都新意寥寥。反观另外一些品类，比如自诞生以来就保持高速成长的家用洗地机，从单滚刷到双滚刷、无滚刷、模块化等等高频的形态创新，凸显了品类生命力。
四是家电家居的融合。当代家庭越来越注重人居环境整体的和谐统一，这既要求家电家居之间彼此协调、相互衬托，也要求家电本身突出装饰性、对环境美化的能力。比如，冰箱、烤箱等等都在做嵌入式设计，最近两年甚至要做到平嵌、“零闪缝”等等，这就是要作为家居审美的一部分，与空间环境相和谐。
壁纸电视：场景融合的“创维样本”
就丁科技网了解，即便是在电视市场表现相对优秀的品牌，其中多数所做的改变，主要是在显示技术和智能体验方面。因为，这两条路径，标准化程度高，品牌大多能够快速适应，已有的相关实践经验也更多，容易稳扎稳打。相对来说，形态创新成熟经验有限，至于家居家电融合，存在着家电标准化与家居非标化的矛盾。
不过，在标准化程度低、个性化程度高的产品形态创新和家电家居融合方面布局，更见品牌功底，也更有可能创造“现象级”行业爆点。毕竟，这是整个家电行业都在探索的未来大课题，也是用户追求个性、差异体验的直接展现。
其实，产品形态创新和家电家居融合方面，有品牌已经先人一步：创维，就成功打造了壁纸电视这一新爆品。2022年推出的旗舰壁纸电视Q53系列，一经推出即大获成功。郎朗、杨千
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